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                李寧去年利潤大跌23%!

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                近日,中金發表研究報告,預測李寧去年收入將按年增長5%至271億元,純利則預期按年下跌23%至31億元,主要受市場競爭激烈、電商銷售低迷、經銷商加強庫存管理,以及其他收入和其他收益減少影響??紤]到短期內消費市場需求的不確定性,中金估計短期內李寧在營運上仍面對一定壓力。

                實際上,去年一整年,李寧的股價都在走下坡路。在2022年12月1日至2023年11月30日這一年周期內,李寧的市值大跌64%,蒸發過半。


                從數據上看,李寧過去一年的營收數據尚可。李寧2023年第三季度最新運營狀況公告顯示,李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得中單位數增長。整個上半年,李寧集團收入達140.19億元人民幣,較2022年同期上升13.0%。毛利也較2022年同期的62.01億元人民幣上升10.3%至68.39億元人民幣。


                圖來源網絡,侵刪


                但市場情緒卻不太樂觀,原因就在于這些年李寧過度依賴主品牌、一直缺乏新的增長點。


                從6年前高調亮相紐約時裝周開始,借著“國潮”的風,李寧曾經享受到了巨大紅利。樹立起“國潮一哥”的形象后,李寧迎來了高速增長,主品牌和其他子線一榮俱榮。2021年堪稱李寧最硬氣的一年,當年實現營收225.72億元,同比增長56.1%,凈利潤也在暴漲136.1%后,達到破天荒的40.11億元。


                但當國潮熱度過去,面臨主品牌失速,李寧剩余的產品線又過于簡單,自然無法架起護城河,而這些隱憂又直觀地體現在了股價上。近期,摩根士丹利就在最新報告中下調了對李寧未來3年的營收和利潤預測;摩根大通的報告亦將李寧今年至后年盈利預測下調;大和則直接把李寧的投資評級從“買入”下調至“持有”。


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